James-Bond-Wagen im Schaufenster

Der Aston Martin DB10 von James Bond blitzt einem entgegen. Manch einer wird stutzen. Denn früher standen in den Schauräumen Volumenfahrzeuge von Volkswagen und keine automobilen Unikate. Auch ein Lamborghini wird sichtbar. Und passend zu den Luxus-Flitzern gibt es noch die entsprechende Mode-Kollektion.

Der Aston Martin DB10 von James Bond blitzt einem entgegen. Manch einer wird stutzen. Denn früher standen in den Schauräumen Volumenfahrzeuge von Volkswagen und keine automobilen Unikate. Auch ein Lamborghini wird sichtbar. Und passend zu den Luxus-Flitzern gibt es noch die entsprechende Mode-Kollektion. Das Traditionshaus ist zwar weiter Spezialist für Volkswagen und deren Derivaten. Doch diese Kunden finden ihre Ansprechpartner in Stadtteilen fernab der City.

An der Parallelstraße zur Königsallee, der Modemeile für Luxusmarken wie Gucci, Prada und Dior, kann der Besucher nun also Jacken, Taschen und Accessoires der Automarken kaufen. In wechselnden Kollektionen werden im neuen "Moll Gruppe Flagship Store" auf 350 Quadratmetern Accessoires und Bekleidungen der Marken Jaguar, Aston Martin, Range Rover, McLaren und Lamborghini präsentiert - neben den Traumwagen, die als Hingucker fungieren.

Der Showroom ist puristisch eingerichtet, Bekleidungsstücke und Accessoires sind in nur geringen Stückzahlen zu sehen, auch die Autos nehmen sich in jedem größeren Abschnitt des Stores wie Solitäre aus. Wenig lenkt ab von den Linien und Proportionen der schnellen Wagen. Allenfalls eine LED-Wand, auf der Image-Filme der ausgestellten Marken laufen, macht noch auf sich aufmerksam.

Moll ist nicht das einzige Unternehmen, das auf Edel-Stores in der City setzt. Erst kürzlich hat Tesla einen Showroom nahe der Düsseldorfer Königsallee eröffnet, Jaguar unterhält in München einen eleganten Shop. Und Citroen betreibt in Paris nahe der Champs-Èlysées eine Boutique mit Modellen der als Eigenmarke etablierten Linie DS.

Unterdessen ist das Konzept für den Premium-Showroom ist vom Düsseldorfer Markenentwickler Karl Schwitzke umgesetzt worden. Der Besucher betritt kein einfaches Geschäft, sondern vielmehr eine "Lifestyle-Location". Unter anderem gibt es eine Bar, einen Lounge-Bereich und eine Historien-Wand.

"Der klassische Autohandel muss sich neu erfinden", sagt Karl Schwitzke. Es gehe darum, die Kunden da zu erreichen, wo sie einkaufen gehen. Mit Konzepten und Angeboten, die deutlich Lifestyle-orientierter seien und das Markenerlebnis auch über das Produkt Auto hinaus transportieren. Die Einweihungsfeier für Aston-Martin-Kunden ist schon über die Bühne gegangen, weitere sollen folgen.

"Jede unserer im neuen Flagship Store präsentierten Marken bekommt eine individuelle Einweihungsfeier mit ihren ganz eigenen Höhepunkten und Produktpräsentationen", sagt Geschäftsführer Timm Moll. So könne man jeder Marke sowie den Kunden und Partnern auch gebührend gerecht werden. Drehte sich zum Auftakt alles um das James-Bond-Auto, folgen zu späteren Zeitpunkten Jaguar, Lamborghini, Land Rover, und McLaren.

Dieser Artikel aus der Kategorie SPECIALS wurde von Lars Wallerang am 29.02.2016, 11:47 Uhr veröffentlicht.